Le logo Lacoste est un symbole de l’élégance à la française. C’est une histoire familiale qui a donné naissance à ce logo, créé en 1927 par le célèbre joueur de tennis René Lacoste. Depuis, le logo a évolué, passant de l’image de la sportivité à celle de l’élégance, tout en restant fidèle à ses origines. Les évolutions du logo sont passées de la simplicité à la modernité, mais ont toujours gardé leur caractère intemporel. Aujourd’hui, le logo Lacoste est une icône intemporelle, symbole de l’élégance française dans le monde entier.
Plan de l'article
Lacoste : l’histoire familiale derrière le logo
L’histoire de la marque Lacoste remonte aux années 1920, lorsque le célèbre joueur de tennis René Lacoste a pris sa retraite sportive. Il souhaitait créer une chemise confortable pour jouer au tennis, légère et respirante, en rupture avec les lourdes chemises blanches portées à l’époque par les joueurs de tennis sur le court.
Est née la fameuse chemise polo Lacoste, caractérisée par son col et ses manches courtes, ainsi que par un tissu piqué qui permettait d’absorber la transpiration. Le logo lui-même est inspiré du surnom donné à René Lacoste : « le crocodile », qui faisait référence à son style agressif sur les courts.
La création du logo a été réalisée en collaboration avec son ami dessinateur Robert George. Le choix du crocodile répondait aussi à des raisons symboliques, puisqu’il représentait pour René Lacoste la force et l’agilité qu’il cherchait à incarner lorsqu’il jouait au tennis.
Le succès ne s’est pas fait attendre : dès les années 1930, les polos arborent fièrement le petit reptile vert brodé sur leur poitrine. La marque connaît rapidement un succès international dans le monde entier grâce aux performances exceptionnelles de René Lacoste, mais surtout grâce à la qualité de ses produits.
Ce n’est qu’à partir des années 1950 que la mode masculine commence véritablement à s’intéresser aux marques sportswear comme celle-ci. Prend naissance alors ces tenues décontractées mais élégantes qui ont su séduire tant d’amateurs chics dans tous les pays.
Au fil des années, le logo Lacoste est devenu un véritable symbole d’élégance à la française. Il est reconnaissable entre mille et incarne parfaitement l’image que René Lacoste avait voulu donner à sa marque : celle d’une entreprise moderne et innovante, tournée vers l’avenir.
Aujourd’hui, plus de 90 ans après sa création initiale, le logo crocodile orne toujours les polos et autres vêtements de la marque éponyme. Il symbolise toujours cette élégance intemporelle qui a fait la renommée mondiale de Lacoste et reste une icône indéniable du monde du sportswear haut-de-gamme.
Le logo Lacoste de la sportivité à l’élégance
Mais le logo Lacoste a aussi évolué au fil du temps. D’abord simple broderie sur les polos, il est ensuite devenu plus présent et visible, notamment sur les sweats et t-shirts de la marque. Les couleurs ont aussi varié, passant du vert original à d’autres tonalités comme le rouge ou le bleu marine.
Malgré ces variations, le logo crocodile reste un symbole fort pour la marque Lacoste. Il lui permet de se différencier des autres marques sportswear en mettant l’accent sur son histoire unique et sa vision élégante.
Effectivement, si la première image qui vient à l’esprit lorsque l’on pense à Lacoste est celle d’une entreprise spécialisée dans les vêtements sportifs haut-de-gamme, c’est grâce à ce logo que cette image s’est peu à peu liée avec une certaine idée de luxe discret et raffiné.
Le logo crocodile raconte ainsi une histoire : celle d’un champion qui a su transformer sa passion pour le sport en une entreprise prospère et innovante. Mais il raconte aussi une autre histoire : celle d’un style particulier alliant confort et élégance intemporelle.
Aujourd’hui encore, alors que la marque continue son expansion internationale avec des boutiques dans plus de 100 pays différents, le logo crocodile demeure un symbole indissociable de son identité visuelle.
Preuve supplémentaire de l’importance qu’il revêt pour Lacoste ? La marque organise régulièrement des collaborations avec d’autres entreprises ou artistes sur ses produits phares • souvent ornés du fameux crocodile. Mais elle veille toujours à rester fidèle à l’essence de son logo, et donc à celle de sa marque : une élégance simple mais puissante qui traverse les époques sans jamais se démoder.
Le logo Lacoste est un symbole fort pour la marque française. Il incarne l’histoire de René Lacoste tout comme il représente une certaine idée du sportswear haut-de-gamme et discret, propre à séduire les amateurs d’un style élégant en toute simplicité.
Lacoste : évolution du logo vers la modernité
La modernité n’a pas épargné le logo crocodile de Lacoste, qui a lui aussi subi des évolutions pour s’adapter aux changements et tendances actuelles. La marque a ainsi décidé, en 2019, de rafraîchir son image en redessinant son emblème.
Le nouveau logo est plus fin et plus stylisé que l’ancien. Le crocodile est aussi davantage mis en avant, avec une posture plus dynamique et expressive. Les designers ont choisi une police d’écriture légèrement différente pour inscrire le nom de la marque au-dessus du crocodile.
Les couleurs sont elles aussi à l’honneur dans cette nouvelle version : les tons sont plus lumineux et vibrants qu’auparavant. Le vert historique cède la place à un vert fluo tonique tandis que le rouge devient bien plus vif.
Ce relooking complet du logo traduit une volonté de Lacoste de se renouveler tout en restant fidèle à ses origines : conserver cette idée forte d’une élégance simple mais puissante qui caractérise la marque depuis sa création. Cette évolution permet aussi à la marque française d’être visible sur les nouveaux supports digitaux tels que les applications mobiles ou encore les réseaux sociaux où il faut être identifiable rapidement.
Le choix stratégique derrière ce redesign va au-delà du simple effet visuel immédiat : il s’agit aussi de toucher une clientèle jeune toujours friande des marques fortes dotées d’un patrimoine culturel fort comme peut l’être celle-ci.
Si le logo crocodile de Lacoste a su se réinventer pour répondre aux tendances actuelles, il demeure avant tout un symbole fort et intemporel qui raconte l’histoire d’une marque française iconique. Que ce soit par sa simplicité originelle ou ses évolutions plus modernisées, ce logo incarne une élégance à la fois classique et contemporaine. Grâce à cette stratégie visuelle forte, Lacoste réussit ainsi à perpétuer son succès, en séduisant les amateurs de mode sportive comme ceux de luxe discret.
Le logo Lacoste une icône intemporelle aujourd’hui
Le logo Lacoste est devenu une icône qui n’a de cesse d’évoquer l’élégance et la simplicité française. Il est présent sur tous les produits de la marque, du polo au sac à main en passant par les chaussures ou encore les lunettes de soleil.
Le crocodile Lacoste a marqué l’univers culturel et artistique. Des artistes contemporains tels que Keith Haring ont été inspirés par cette image iconique pour créer des œuvres avant-gardistes. Les créateurs de mode comme Jean-Paul Gaultier ont aussi rendu hommage à la célèbre signature brodée sur le polo en s’en emparant pour leurs collections haute-couture.
Lacoste a réussi à imposer son logo dans tous les aspects de notre vie quotidienne et ce, depuis plusieurs générations maintenant. Cette marque a su traverser toutes ces années sans prendre une ride, grâce à sa capacité d’adaptation, tout en restant fidèle aux valeurs originelles véhiculées dès ses débuts.
Aujourd’hui, le logo crocodile continue d’être un élément clé dans la communication visuelle de la société française qui se positionne comme étant un leader incontestable dans le monde du luxe accessible.
En définitive, il faut retenir qu’à travers son histoire mouvementée et souvent méconnue, le logo Lacoste témoigne toujours autant aujourd’hui du savoir-faire unique d’une entreprise familiale fondée sur des valeurs fortes telles que l’excellence, l’innovation ou encore l’esprit sportif français mais aussi international. Ce symbole est ainsi bien plus qu’une simple image de marque, il est l’emblème d’un art de vivre qui a su traverser les décennies et continuer à séduire toutes les générations.
